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传媒行业深度分析:VR/AR技术的出现,是用户新一轮虚拟化的开始

发布时间:2017-02-06    研究机构:安信证券

虚拟现实可以拆分成“虚拟”和“现实”两个部分,无论是Virtual Reality(虚拟现实),还是Augmented Realty(增强现实),都可以认为是将虚拟世界和现实世界相结合的技术。通过虚拟物体或空间等,模糊人类的感知并将其重建,从而将虚拟世界和现实世界进行重叠。

单纯从虚拟成分及现实成分占比的角度,可以简单的认为VR 呈现的是100%虚拟世界,是封闭的;而AR 是基于现实环境,叠加虚拟物体或电子信息,从而对现实达到“增强”的效果。相较而言,AR 的应用预计会更为广泛——作为现实环境的叠加,将人们所需的虚拟环境植入现实场景中,更接近人们生活与工作。

虚拟现实行业发展驱动力:需求升级、技术进步、资本推动。1)需求升级方面,需要更自然、更多维的人机交互;2)技术升级方面,虚拟现实是智能手机的延续,电子产业发展下一步;3)多方资本入局,全球融资额度不断攀升。

VR 进入高速发展期,VR 内容需求量激增。VR 技术的核心价值在于提升视听体验,但VR 覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费等诸多方面。作为一个还未成熟的产业,VR 的产业链还比较单薄;相较于VR 硬件集中于巨头,性价比有待提高,VR应用场景广阔,游戏内容有望最先获突破,目前资本市场也更关注VR 软件。

AR 市场潜力更大,应用场景更广。虽然AR 沉浸式体验的不足导致其在游戏与影视方面难以达到VR 的效果,但相较VR 用户需要带着完全封闭的头显设备,从而明显降低其在移动中的可用性,AR用户完全可以一边使用一边四处活动,融入到日常生活当中,AR的软件与服务拥有可与如今的移动市场相媲美的经济效应,可以利用现有的其他产品的市场,并不断扩张。

VR/AR 技术已被列入十三五规划,这意味着国家将大力推动VR/AR上下游的整个产业链发展,这将促进VR/AR 与各个领域的融合发展,VR/AR 作为新一代计算平台,有极大可能成为下一个互联网的主要入口以及交互环境。

投资标的:顺网科技、光线传媒、暴风集团、联络互动(002280)等。

风险提示:VR 内容的研发进度低于预期,AR 市场应用推广低于预期。

申请时请注明股票名称